6 大品牌,10 种用例——NFT 如何为营销和业务创造价值
来源 | NFT.KRED
编译 | 白泽研究院
互联网、电子商务和社交媒体的兴起各自改变了品牌和企业营销其产品、开展业务和培养用户的方式。
随着 Web3、区块链技术和 NFT 的新兴起,我们看到了一种新的转变——那便是品牌或公司最重要的部分,即参与者:客户、粉丝和员工。
NFT 使品牌能够达到新的参与高度,同时赋予最重要的利益相关者权力。通过艺术、故事和游戏化,NFT 活动能够为社区成员提供有意义的体验,推动 NFT 背后的品牌和企业取得新的成功。
了解 6 大品牌如何通过 10 种不同的 NFT 用例吸引粉丝:
Coach——用 NFT 纪念品牌成立 80 周年并增加用户忠诚度
为庆祝成立 80 周年,Coach 与 VaynerMedia 和 NFT.Kred 合作推出了 Coach 的第一个 NFT 系列,共计 …
Read Details地板价追回 BAYC,CryptoPunks 的“翻身仗”要打起来了吗?
来自 | Decrypt
作者 | Andrew Hayward & Ryan Ozawa
编译 | PANews
CryptoPunks上周日迎来了短暂的“高光时刻”,据NFT Price Floor披露,8月21日,其地板价一度冲上66.45 ETH,成功超越“无聊猿”BAYC,而这也是CryptoPunks自2022年3月以来首次实现“地板价翻转”。
不过,分析显示本次短时“地板价翻转”并不是CryptoPunks自身价值上升的结果,而是加密熊市导致“无聊猿”BAYC贬值,而且BAYC也很快重新夺回了地板价头把交椅,但市场数据显示CryptoPunks的实力已不容小觑,因为自6月初以来,CryptoPunks的地板价一直保持着上升态势,而且与“无聊猿”BAYC之间的差距也越来越小,如果这种趋势继续下去,CryptoPunks可能很快就会重新夺回领先地位。
CryptoPunks 由加拿大软件开发人员 Matt Hall 和来自 Larva Labs 公司的 John Watkinson 于 2017年6月创建,该 NFT 系列引发了一波收藏热潮,不仅推动了以太坊ERC-721标准被广泛使用,还激发了更多人发布自己的 NFT 系列——包括2021年4月推出的“Bored Ape Yacht Club”。
与CryptoPunks不同的是,BAYC迅速吸引了包括史蒂芬·库里、麦当娜等大量名人关注,他们将持有Apes当做是一种身份象征。随着热度不断攀升、以及Yuga Labs宣布推出Otherside元宇宙,BAYC地板价在2021年底超越CryptoPunks,并且在2022年4月创下154.8 ETH的历史新高。借着BAYC迅速发展的东风,Yuga …
Read DetailsGalaxy Digital:解析四种 NFT 版权类型及其代表性项目
原文标题:《Galaxy Digital:NFT 的四种版权类型》
本文节选自 Galaxy Digital,原文作者:Alex Thorn & Michael Marcantonio & Gabe Parker,由 Odaily 星球日报译者 Katie 辜编译。
尽管 NFT 已经产生巨大的金额流动,并且承诺 NFT 将对所有权产生革命性的影响,现实仍有很多不尽如人意的地方。与 Web3 的精神背道而驰,今天的 NFT 向其代币持有者传递的底层艺术品的所有权完全为零。相反,NFT 发行者和代币持有者之间的“权利的游戏”就像一个 Web2 迷宫,由不透明、误导性、复杂和限制性的版权许可组成,而 OpenSea 等热门的二级市场没有向购买者提供其中的版权细节。
在过去几周里,加密社区越来越意识到知识产权所有权和 NFT 之间的矛盾,两家知名发行机构大幅更改了其 NFT 系列的使用许可。上周,迄今为止最大的 NFT 发行者 Yuga Labs …
Read DetailsMeta 最新动作,Instagram 将其数字收藏品功能扩展到 100 多个国家或地区
Meta首席执行官兼Facebook联合创始人马克·扎克伯格宣布为Instagram扩展NFT功能。
这项功能于2022年5月10日开始开发,使用户能够在社交媒体上展示他们的数字收藏品。
该功能将向亚洲、非洲、中东和美洲大陆的100多个国家或地区的用户提供。
根据官方公告,这将允许内容创作者“利用新工具来赚取收入”,并以创新的方式与他们的粉丝建立联系。
这家由扎克伯格领导的公司还表示,他们将支持与Coinbase钱包和Dapper钱包的连接,并将集成Flow区块链。后者通过他们的官方推特账号庆祝了这一消息。
Flow区块链背后的团队Dapper labs表示,“我们与Instagram的合作伙伴关系一经推出,意味着部分用户可以连接他们的Dapper钱包并直接在他们的账户上展示他们最喜欢的 NFT!”
“相关入口将在8月推出,请大家为Flow On Instagram做好准备。”
我们很高兴能为每个人提供一种新的方式,让他们在Instagram上分享自己的NFT。这一合作关系将为消费者规模使用NFT提供基础,并将在开发者、创作者和用户中产生共鸣。”
Instagram的NFT功能当前已经与MetaMask、Trust Wallet 和其他Crypto钱包服务提供商兼容。用户可以免费连接以太坊及其Layer2可扩展性解决方案 Polygon 和Flow区块链。
该公司在允许用户与其粉丝共享基于NFT的项目过程中表示,“发布数字收藏品,用户只需将数字钱包连接到Instagram。
我们支持与第三方钱包的连接,包括即将推出的Rainbow、MetaMask、Trust Wallet、Coinbase Wallet和Dapper Wallet。”
Instagram上的NFT功能将允许内容创建者标记其他用户并自动授予他们合作的权利。平台上的数字资产将具有明显的特征,例如带有显示附加信息选项的微光效果。
除了以太坊、Polygon和Flow,这些功能还将在未来几个月内与基于Solana的NFT集成。
此外,Meta正在努力为未来的集成添加新的钱包和Phantom钱包。
Meta表示,“我们在这一领域的早期努力获得了广泛且多样化的社区群体,使得新兴的数字资产得以普及。通过建立对 NFT 的支持,我们旨在提高可访问性、降低准入门槛,并帮助NFT 空间对所有社区更具包容性。”
原文来源于bitcoinist,由区块链骑士编译整理,英文版权归原作者所有,中文转载请联系编辑。
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Read DetailsNFT项目的 7 种市场营销策略
来源:The SeeDAO
摘要:
本文中作者首先指出了 Web3 中客户的角色转变,随后给出了 7 个关于 NFT 项目营销的策略,并进行解读以及详细的方向。是一篇非常实用,对 web3 builder 很有参考价值的文章。
毋庸置疑,Web3 和 Web2 的进入市场战略和客户行为都大不相同。Web2 公司在销售和营销团队上大量投资,因为传统营销漏斗的重点集中在创造商机、获取和留存客户。
而在 Web3 中,一种新的企业建设模式已经浮出水面。该模式利用区块链的 NFT 将用户转变为所有者,取代了中心化领导团队;后者通过使用消费者数据和免费的用户生成内容来对产品和服务做出所有决策。这转变了 Web3 企业的营销方式,也转变了客户对其角色的看法。本文的重点将放在特定类型的 Web3 企业,尤其是 NFT 项目。您可以在此处找到 NFT 的详细概述。
那么,NFT 营销是什么样的呢?
我们又可以从 Web2 营销中借鉴哪些实践经验?
在一个每周都有跑路项目、有熊市或出现两者交叉情况的空间中,个人应该如何做好准备并且经得起未来的考验?
简而言之,你要如何打入市场并说服潜在客户将时间、金钱和精力花在你的 NFT 项目上?…
Read Details解析“Web3悖论”的内在机理与突破路径(上篇·悖论)
撰文|Spike 编辑|Jerry Crypto 出品|ThePrimedia
编者按
孟子曰︰鱼,我所欲也;熊掌,亦我所欲也。二者不可得兼。
Web3的世界里:去中心化技术,大众所欲也;应用价值,亦大众所欲也。二者不可得兼。
本文将尝试解析我们所憧憬的Web3景象与现实的生态建设之间的鸿沟,并在此基础上探析破局路径。全文将分为上篇·悖论和下篇·破局分别发布。
上篇·悖论
在Web3滚滚席卷而来的概念狂潮中,一系列奇思妙想的DAPP生根发芽,在去中心化思想滋养下,如雨后春笋破土而出。
- NFT
- DEX Uniswap
- Compound、Maker、Aave
- USDC、DAI
- Filecoin
- Lab DAO
- Toucan
- Golden
- Radicle
- Helium
- ……
然而,经过几年时间的发展,我们看到的景象却是CloudFlare一崩溃,预言机停止吟诵,交易所无法撮合……大部分项目折戟成沙。
为什么去中心化的底层架构支撑不起符合大众使用习惯的应用场景?
为什么区块链的升级概念诞生不出Twitter、facebook这样的顶级应用?
为什么关注用户隐私的加密世界无法包裹丝滑的用户体验?
为什么Web3应用程序无法形成飞轮效应滚滚向前?
虽然有这么多灵魂拷问,但现实的情况却是几乎没人停下思考:理想的去中心化设计和现实的应用生态建设之间有怎样的鸿沟?
Web3带给我们产业迭代、时代变迁乃至社会进化的宏大愿景,可谓一个伟大而冒险、自上而下的顶层社会变革设计。作为加密世界建构的思想图腾和行动纲要,Web3的去中心化社会理念具有革命性——过往社会变革往往是自上而下设计,并带来不断反复和冲突;在去中心化社会理念下,Web3的社会实践却呈现以自下而上“涌现”,类似蚁群或蜂巢的“自组织”系统。
可是从现实层面来讲,Web3缺失落地实践的执行者和推动者。虽然任何一次与社会变革关联的重大技术都脱离不了市场、财富、利益的蕴化与赋能,但加密世界的发展史却完全被财富欲望所穿透,上至项目开发者、工作室、投资机构,下至投机者、hodler等所有加密生态主要参与者。
以自下而上的Web3应用生态建设来支撑的产业迭代、时代变迁和社会进化,与加密世界币圈的各方利益博弈,让这一切陷入了“悖论”。
VC:Web3背后的隐形推手
以Token之手,以建设为名
现有互联网产业架构说到底还是“规模换增长,流量换估值”的线性关系;但Web 3不存在中心载体,不能用以往估值逻辑来评价投入产出比。Web 3所有的商业模型和产品设计都需要重构,由一个非线性关系来打破临界点,并达到相当规模的用户数量——这种模式可以类比于人类大脑通过各种神经突触相互链接,最终产生复杂思维。
这种去中心化的重构代表个人与企业的分野将逐渐缩小,每个人、每个小微企业,甚至任何社会团体的商业价值都可以被挖掘(Token),被传输(Web 3社交),并且相互间的关系可迁移(社交图谱)、可存储(IPFS)。
但是,现阶段Web …
Read Details电信诈骗?数藏可不敢背“锅”!
近来,随着“反诈”工作的细致开展,个别地区采取了线上“关键词”搜索的办法来寻觅电信诈骗的身影。我们赞成“打小打早”,但我们建议要甄别“小”和“早”是不是真正的电信诈骗预备或未遂,切勿搞“一刀切”。对于新兴业态,诚然有浑水摸鱼者,但不宜将孩子和洗澡水一起倒掉。在打击和预防犯罪的同时,兼顾经济发展,给市场留有空间。
所谓电信诈骗,通常是指通过电话、网络和短信方式,编造虚假信息,设置骗局,对受害人实施远程、非接触式诈骗,诱使受害人打款或转账的犯罪行为。这种诈骗方式的出现,有赖于科技时代一系列技术工具的开发和使用,这些技术工具给犯罪分子提供了更为高效和隐蔽的诈骗方法,给民众造成了极大的损失。2022年5月,公安部亦公布了五类高发电信网络诈骗案件,分别是刷单返利、虚假投资理财、虚假网络贷款、冒充客服和冒充公检法,为人民群众敲响警钟。
而近期,随着数字藏品行业的兴起,亦有电信诈骗团伙以售卖数字藏品的名义欺骗消费者、开展电信诈骗活动。这不仅给数字藏品行业凭空增添了许多污名,而且极可能使得公安机关对数字藏品产生错误的刻板印象,认为该行业的从业人员极可能属于诈骗团伙。近日便有某家数字藏品平台APP被警方误认为是诈骗APP,并对用户进行预警。这无疑对数字藏品行业的健康发展造成了极大阻碍。
因此,飒姐团队今日文章便想郑重地告诉大家,数字藏品不是电信诈骗,同时为了数字藏品行业的持续发展,也应当严厉打击电信诈骗行为。
一、数字藏品活动≠电信诈骗
电信诈骗,归根结底,是诈骗罪的一种行为方式,是否构成犯罪,仍然看相关行为是否满足诈骗罪的构成要件。所谓诈骗罪,是指以非法占有为目的,用虚构事实或是隐瞒真相的方法,骗取被害人公私财物的行为。
因此,简单而言,想构成诈骗罪至少需要两个要件的满足:其一,行为人主观上要有非法占有的目的。换言之,行为人意图排除权利人的占有,将他人的财物作为自己的所有物进行支配并遵从财物的用途进行利用、处分的意思。其二,行为人客观上实施了诈骗行为。行为人必须在某些关键事实上欺骗了他人,如果不存在这样的欺骗,那么当然也就无从构成诈骗罪。
而事实上,且不论是否满足诈骗罪的其他构成要件,正规的数字藏品平台所推出的种种活动客观上既没有任何欺骗元素,主观上也不存在非法占有目的,因此数字藏品活动当然不能等同于电信诈骗处理。
所谓数字藏品,即NFT,是一种非同质化通证,在我国往往被用来与文化产品相关联,从而形成一种具有一定文化属性与收藏价值的数字产品。尽管关于数字藏品的具体法律定性仍然有所争论,但是对于将其归类于虚拟商品或者网络虚拟财产的做法却基本无人反驳。
因此,不同于此前被诈骗团伙用来当作噱头的完全没有任何实际价值的空气币,合法发售的数字藏品有其意义和价值所在,其定价完全基于其本身所附带的权益和文化价值,购买者不仅可以欣赏并向他人展示自己所持有的独一无二的数字藏品,而且能够获得该数字藏品所附带的权益。因此,用户的购买行为与一般的商品购买行为并没有任何区别,只要数字藏品平台并没有在销售过程中虚构事实或隐瞒真相,该行为当然不属于诈骗行为,也就不能构成诈骗罪。
同时,也正是因为数字藏品的销售本身并不异于一般的商品销售,本质上是一种平等主体之间的对价给付,平台本身也只是基于合法的手段获得自己应得的货款,因此其主观上自然没有非法占有的目的。
综上,数字藏品是一种具有实际价值的商品,进行数字藏品相关活动并不构成诈骗罪。但在现实生活中,确有不少诈骗分子利用人民群众对于新事物不熟悉但好奇的心理,以买卖数字藏品进行投资等名义进行诈骗。为了杜绝此现象,同时也为了数字藏品行业的健康发展,飒姐团队认为这离不开公安机关和数字藏品行业从业者两方面的努力。
二、公安机关:严厉打击电信诈骗
切忌一刀切
如前所述,网络时代的到来使得诈骗手段不断升级,对于普通群众而言,诈骗分子的手段可谓层出不穷、防不胜防,一不小心便会遭受巨额损失,即便是受到一定的教育的所谓知识分子也难以幸免。
因此,这就需要公安机关等有关部门,一方面,总结新时代的网络诈骗方式,进行反诈骗宣传,另一方面,加强自身的办事能力,建立有效的事前预防、事中制止、事后追查机制。而国家反诈中心APP的推出便是公安机关应对新时代诈骗的有力措施。
而在严厉打击电信诈骗的同时,应当注意的是,尽管有诈骗团伙利用数字藏品的名义进行诈骗,但这并不意味着数字藏品便与电信诈骗划等号。在实际开展反诈骗行动和宣传的过程中,应当注重审查数字藏品平台运营方或活动组织方是否确实实施了诈骗行为,而非将数字藏品作为关键词,只要提到数字藏品便认定其是诈骗团伙、诈骗APP,必须举报。
实际上,在国家反诈中心APP的检测下,多家数字藏品平台开发的APP均不属于可疑APP,平台本身并无诈骗风险。数字藏品的合法交易受到法律保护,监管部门应当在对特定平台或APP进行细致调查的基础上,再宣布其存在的诈骗可能性。
三、数字藏品从业者:规范行业
用语,坚持行业自律
尽管我们并不知道国家反诈中心APP的具体工作原理,也不知道监管部门是如何判断某数字藏品行业企业是否涉嫌诈骗罪,但是,大数据无疑是支持前两者的重要基础。举例而言,如果一个人的相关信息中显示,与某APP关联最紧密的词汇是大户、散户、解套、韭菜,那么监管部门当然会怀疑该APP可能涉嫌集资类犯罪,从而进行重点监管。
这在数字藏品行业仍然适用。由于行业的参与人尤其是用户良莠不齐,加之少部分用户确实存在炒作等不当行为(甚至部分平台自身也参与了炒作)这就导致平台和用户们在彼此的交流过程中很有可能使用了一些错误的词汇,从而使得监管部门对数字藏品行业产生了负面印象,认定其中有涉嫌违法犯罪的高风险。
因此,对于数字藏品行业从业者而言,尤其是其中有社群资源的从业者而言,应当自觉对所属社群或负责的用户群体进行管理,不仅要严禁炒作、场外交易等不当行为,而且要对行业用语进行规范,防止被监管部门误伤。
四、写在最后
数字藏品行业的健康发展离不开监管部门、从业人员和消费者三方的共同努力。从业者需要严守法律的底线,监管者应当依法执法,而消费者应当从保护自身利益出发,主动拒绝炒作,数字藏品行业才能有进一步发展的空间。
同时,我们强烈建议各地执法部门莫要“一刀切”,还是得本着“刑法谦抑原则”,预防可以,但不要误伤一些新兴业态,毕竟现在创业着实不易,企业生存困境明显。数字藏品这个行业,承担文化数字化的历史重任,任重而道远………
Read DetailsNFT NYC 2022 大揭密!蓝筹NFT究竟都做了什麽?
2022/6/20~6/23,在纽约共7个地方举办一年一度的NFT NYC(NFT New York Conference)NFT NYC被誉为是“The Superbowl of NFTs”,可以说是NFT圈最盛大的活动,从2019年起,今年已经迈入第四届了,除了活动更多、更盛大以外,演讲者和参会者人数也是达到史无前例的新高。
2019年只有85位演讲者和460位参会者,一路成长到今年的1,500位演讲者和15,000位参会者!由此可见NFT以火箭式的扩展到全球的视野中,而许多项目都会趁着这波热潮祭出许多大招,各自展现不凡的行销能力,那市场的头部项目究竟都做了些什麽呢?就让我们接着往下看吧!
目录
NFT NYC是什麽?
NFT NYC是在2018年由Jodee Rich和Cameron Bale共同创立,2019年2月举办了第一届大会,NFT NYC的核心理念有以下三点:
- 推广NFT的价值,让更多人知晓NFT的存在。
- 将志同道合的人们聚集起来。
- 聆听社区的声音,赋予社区发言权,尽可能的让更多的演讲者上台。
2022年的主题为“Diversity of NFTs”,也就是NFT的多样性,有超过16个演讲主题可以参与,而这些主题下还有分类为许多小主题,参会者可以根据自己的喜好参加演讲。
如果你不是一般的参会者,想以演讲者或艺术家的身分参与,能透过提交申请给主办方进行审核。通过审核的艺术家们将有机会要求主办方,将尚未发布、铸造的NFT加入“The NFT NYC 2022 Diversity of NFTs Art Collection”,并进行销售,收入和版税将以一定的比例分配给该作品的艺术家和主办方。
BAYC on NFT NYC
由BAYC主办的ApeFest …
Read DetailsUniswap 收购 NFT交易聚合器 Genie,NFT 交易市场将生变局?
注:作者是 Joy。
作为世界上最大的去中心化交易协议,Uniswap 是一个简单而安全的地方,这里可以获得数字所有权的好处,提供比领先的中心化交易所更深的流动性。Uniswap 将其在构建 DeFi 产品方面所学到的知识带到 NFT 中,让更多人获得数字所有权和价值。Uniswap宣布收购了NFT 市场聚合器Genie,实现了在Uniswap上买卖NFT。
Uniswap 的宇宙正在扩张 🦄
为了实现我们解锁普遍所有权和兑换的使命,Uniswap Labs收购了Genie(第一个 NFT 市场聚合器)扩展我们的产品以包括 ERC-20 和 NFT。
从今年秋天开始,用户将能够直接在 Uniswap 网络应用程序上买卖 NFT。NFT将集成到我们的产品中,从Uniswap网络应用程序开始,您很快就可以在所有主要市场购买和销售NFT。我们还将NFT集成到我们的开发人员API和小部件中,使Uniswap成为web3中用户和构建者的综合平台。
这并不是Uniswap第一次涉足 NFT。
2019 年春季,Uniswap推出了 Unisocks,这是 NFT 流动性池的第一个实例,也是由现实世界资产支持的 NFT。我们在 Uniswap v3 NFT 上的工作帮助开创了链上生成 SVG。我们将 NFT 视为不断增长的数字经济中的另一种价值形式(而不是与 ERC20 …
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