LBank Labs深度研报》Web3社交(上):区块链技术引入金融属性
Web3 社交网路与 Web2 社交网路的区别在於底层技术架构,区块链不同的数据储存和传输方式,也为 Web3 社交网路带来了新的功能。区块链给 Web3 社交带来的最大变化是社交互动的金融属性。因此,具有金融属性的社会信誉、创造者经济、众筹等将与 Web3 社交网路更好地融合。
(前情提要:发币埋伏》如何深入体验Web3社交协议 Lens Protocol?)
(背景补充:盘点10个 SocialFi 潜力项目》社交金融将成Web3.0风口? : Mirror Matters RSS3…)
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在讨论 Web3 社交之前,首先需要明确 Web3 社交的发展与 Web2 社交之间的关系,它们是相互排斥的还是互补的。这将使我们可以更深入地探讨 Web3 社交发展的潜力和必要性。
Web3 社交不仅是一种社会行为,也是一种金融行为。与比特币的开发源於一个小型技术社群类似,中本聪的主权货币想法也吸引了一些 cypherpunks 参与讨论和开发。最终,在他的社交技巧的帮助下,中本聪建立了一个成功的社群。
随着社群的发展壮大,比特币的价格也一路飙升。在 Web3 社交中,社交行为不仅有助於金融行为,金融行为也有助於社交行为。以 CryptoPunks 为例,随着 CryptoPunks 价格的上涨,人们纷纷购买 CryptoPunks 作为自己的头像,金融元素成为一种社会地位的象徵。
1. 重构 Web3 社交网路
从技术角度来看,资产、钱包、社交协议和 DApp 这些组件共同在区块链网路上提供社交服务。以下是这些组件之间如何相互作用的分步说明。
资产:信誉
在 Web3 中,社交协议的价值用於用户之间的价值互联。用户是映射在加密货币和其他资产上的社会价值。在社交服务中,资产可用於各种目的,如激励用户、奖励内容创作者或提供服务中的独家功能。社交服务可以使用加密货币、实用代币、治理代币或 NFT 来代表平台内的价值或权利。
自有帐户:钱包
区块链社交服务的用户需要钱包来管理他们的数位资产。钱包是与区块链网路交互的网关,使用户能够储存、发送和接收加密货币和代币等资产。钱包还可以通过签署交易和与智能合约互动来促进与 DApps 的交互。
社交网路:链上行为互动
社交协议包括区块链网路的规则、治理和共识机制。它对於确保社交服务安全透明地运行至关重要。对於区块链上的社交服务,社交协议可以包括代币分配机制、投票系统、争议解决或任何其他管理用户互动的规则。
总之,钱包、资产、社交协议和 DApps 结合在一起,在区块链网路上提供社交服务。用户通过钱包与 DApps 互动,根据社交协议定义的规则与资产进行交易。区块链技术的去中心化特性使这些服务能够提供更高的安全性、透明度和用户授权。
2. 钱包:赋予身份和资产的自我管理与所有权
区块链社交协议是去中心化系统,旨在促进用户之间的沟通、协作和价值交换。这些协议通常依赖数位钱包来管理和储存数位资产,如加密货币、代币或非同质化代币(NFT)。钱包在这些系统中发挥着至关重要的作用。这些工具利用区块链作为资料库,提高了透明度、数据一致性和可用性。透明度包括贡献者仪表盘、目标跟踪和更多创新用例,包括服务提供商问责制、众包共识和贡献者挖矿。
以下是区块链社交协议中数位钱包的一些关键方面:
随着钱包在社交协议中的身份验证和资产管理中发挥更重要的作用,托管钱包将逐渐被非托管钱包取代,尽管托管钱包可能更容易使用,但由於第三方服务对私钥拥有控制权,用户可能面临更多风险。非托管钱包让用户完全控制自己的私钥,确保了更高的安全性和自主性。
随着大量 Web2 用户涌入 Web3 社交领域,私钥管理策略和用户介面设计将成为钱包争夺未来 Web3 社交用户市场的关键因素。我们可以明显看到的趋势是,更加注重用户体验的 MPC 钱包和智能合约钱包开始在市场上推出。在确保用户拥有自己的私钥的同时,也能获得更好的用户体验。
总而言之,钱包在区块链社交协议中发挥着核心作用,它为用户提供身份标识,实现安全交易,促进数位资产的储存和管理。对於希望参与基於区块链的社交网路或平台的人来说,了解钱包的功能至关重要。
3. Web3 社交信誉:链上凭证
钱包的自我帐户功能赋予个人自我身份和资产管理能力,使链上凭证成为用户最重要的资产之一。它们是验证和共用有关个人、实体或设备资讯的一种无需信任、安全和透明的方式。通过利用区块链技术的不可变性和共识机制,链上凭证可以提供身份、成就、技能或其他属性的证明,而无需依赖中心化机构。
链上凭证可用於创建和管理数位身份,这些身份安全、私密,并由用户控制。这些身份有助於在去中心化应用程式(dApps)中对用户进行身份验证,或根据经过验证的属性授予访问受限资源的许可权。
人们将能够把自己的线上行为转化为区块链上的 「信誉」。这可能发生在 Lens Protocol 社群、Sound 音乐平台和 ENS 上。绑定到与加密应用程式交互的 NFT 配置档的每个钱包都将建立历史记录,并开始基於加密方式建立链上身份。这个身份可以解锁不同的东西:空投(完全货币化),或者在社交层面上进入一个秘密聊天室。
以下是链上凭证在 Web3 网路中发挥的一些关键作用:
总之,链上凭证为管理和共用重要资讯提供了一种安全、去中心化和可验证的方式。通过利用区块链技术的独特属性,链上凭证可以为各行各业和各种应用中的无需信任和透明互动创造新的机会。
用例
通过将 NFT 与链上信誉系统相结合,Web3 平台可以创造出吸引和奖励用户的新方法,同时还能提高其生态系统内的信任度、透明度和问责制。只有获得 NFT 档案的用户才能在 Lens Protocol 上建立身份并获得社群信誉。
Lens Protocol 的核心功能建立在三个 ERC-721 NFT 合约之上: ProfileNFT、FollowNFT 和 CollectNFT。这些代币与称为模组的独立合约交互,使 Lens 用户可以关注、发布、收集和评论 ProfileNFT 发布的内容。随着互动在链上被记录下来,用户通过不断的互动,凭藉其独有的NFT档案逐渐建立起自己的链上帐户和信誉。
总而言之,通过实现独特的数位资产所有权、促进去中心化市场、提高用户参与度以及提供管理资产和身份的新方法,NFT 在 Web3 网路中发挥着重要作用。
延伸阅读:投行Variant:透过 Lens Protocol,读懂Web3社交的3要素
趋势
不同应用范围的链上凭证具有不同的用户特徵。从应用范围来看,无论是专案数量还是用户数量,我们都可以看到「NFT 作为信誉指标」是其最重要的用例。我们可以从 ENS、PartyDAO、POAP 和 Lens Protocol 这四个领域的代表性专案来分析不同的用户活动。
4. 链上社交:SocialFi
SocialFi 是社交化金融的简称,是一个新兴领域,它将社交网路与金融服务相结合,以创新的方式将人们联系在一起。SocialFi 的核心理念是通过社交互动促进金融活动,使人们能够在网路平台上建立信任、分享资讯、进行沟通和金融交易。
要了解 SocialFi,就需要考虑以下关键要素:
SocialFi(社交化金融)包括通过社交网路传播和交易的各种金融产品和服务。以下是一些常见的 SocialFi 方向:
社交投资与财富管理
社交投资和财富管理是将社交网路原则与传统投资和财富管理实践相结合的个人理财创新方法。这种方法使个人能够分享知识、见解和投资策略,在追求财务成功的过程中培养社群意识和协作精神。
社交投资和财富管理的主要方面包括:
总之,社交投资和财富管理是个人理财的创新方法,利用社交网路的力量促进投资者之间的知识共用、合作和社群建设。通过将志同道合的个人联系起来,培养合作精神,这些平台可以帮助用户做出更明智的投资决策,提高他们的财务技能,实现他们的财务目标。
用例:SyndicateDAO
SyndicateDAO 是一个去中心化自治组织(DAO),致力於为去中心化投资集团提供一个创新平台。它旨在为去中心化金融(DeFi)世界创造一个更具包容性和可获得性的投资环境,使用户能够汇集资源,以团体形式投资於各种专案。
Syndicate DAO 的投资总额为 7,967,293 美元,共成立了 6,735 个投资俱乐部。
集体筹款和众筹
集体筹款和众筹是利用社交网路和线上平台的力量为专案、事业或企业筹集资金的创新方法。这些方法允许个人、组织和企业家从众多人那里筹集资金,通常是小额资金,以实现其财务目标。
Kickstarter、Crowdfunder 和 Gitcoin 等各种专门的众筹平台使用户能够创建筹款活动、展示专案并向支持者募集捐款。这些平台通常提供工具和资源,帮助用户有效地推广他们的活动并实现筹资目标。
它们的众筹类型包括捐款型众筹、奖励型众筹和股权型众筹。每种类型都有自己独特的特点,可能适合不同的专案或资金需求。
集体筹款和众筹之所以流行,是因为它们是利用社交网路和线上平台的力量筹集资金的创新方法。这些方法使个人、组织和企业家能够从众多人那里获得支持,帮助他们实现财务目标,使他们的专案、事业或企业取得成功。具体优势如下:
用例
根据服务规模和选择标准,我们可以呈现如下的集体筹款和众筹市场地图。从市场地图中可以看出,既能保证专案品质,又能提供大规模市场服务的领域仍是一片空白。这将是未来最值得探索的方向。以 Gitcoin 为例,它试图在保证大规模服务的同时提高平台融资专案的品质,而 Coinlist 则在保证专案高标准的同时扩大服务对象。如何在保证专案品质的同时扩大服务规模,仍是一个值得解决和探索的挑战性问题。
以下是对 Gitcoin、Kickstarter、CoinList 和 AngelList 的分析,重点关注三个方面:专案融资成功率、用户基础和用户活跃度。
总而言之,Gitcoin、Kickstarter、CoinList 和 AngelList 都是各自领域的重要平台,但在专案融资成功率、用户群和活跃度方面存在差异。Gitcoin 和 CoinList 主要针对区块链和加密货币领域,而 Kickstarter 和 AngelList 则分别专注於创意专案和初创企业。这些平台为用户提供了独特的价值和机会,使他们能够在不同领域寻求投资或筹集资金。
创作者经济
创作者经济是指围绕独立内容创作者、艺术家和有影响力的人而形成的经济体系,他们利用数位平台制作、传播作品并从中获利。社交媒体、流媒体平台和其他线上管道的发展使创作者能够建立自己的品牌,与受众建立联系,并直接从其内容中获得收入。
广义上的创作者经济的主要方面包括:
概括地说,创作者经济是由独立内容创作者推动的一个快速增长的领域,他们利用数位平台分享自己的作品,与受众互动,并创造收入。随着区块链技术的出现和新平台的出现,创作者经济可能会继续发展,为全球创作者提供新的机遇和挑战。
基於 Web3 的创作者经济的优势在於能够为创作者实现更广泛的金融化。最有趣的案例之一是个人时间的代币化,如 Matt 发行的 100 个 BOI 代币,代表了他 100 小时的工作时间。这些代币可以兑换从 UI/UX 设计、原型设计到品牌设计等任何服务。
正如 DAPP Boi 的官方网站上所说的那样:
我最近爱上了个人代币的想法–基於加密货币的代币,其价值来源於人的表现。
区块链对创作者经济影响较大的一个方面是发行平台,如 Mirror、Sound 和 DOPE。它们都允许创作者以智能合约的形式发布内容,并通过各种机制对内容进行货币化,包括订阅、按次付费和其他形式的小额支付。这些平台还允许创作者保持对其内容的所有权,并通过分析跟踪参与情况。以下是一些主要功能:
用例
Mirror 的功能包括内容创建、筹款、奖励分成以及代币(NFT+ERC20)的创建和分发。下图为 Mirror 官方绘制的平台上创作者的业务和经济运行示意图。
Mirror 平台目前已帮助创作者筹集了总计 11,079.91 ETH。Mirror 独家赞助商总数达到 19,509 个。
音乐经济公司在音乐生态系统中扮演着发现者、投资者、艺术家顾问以及拥有和管理商业和版权收入流的角色。
音乐创作者(12%)—— 唱片公司(76%)—— Spotify(12%)—— 粉丝
在 Web2 音乐产业中,音乐经济公司扮演了最核心的资源配置角色,即发掘、孵化早期艺人,将其推向市场,从而获得巨大的商业价值。整个产业76%的收入属於唱片公司。这种模式具有商业合理性,未来仍将是音乐人进入市场的重要管道。
然而,音乐NFT的出现给这一行业带来了另一种可能,音乐NFT也可以扮演唱片公司的角色!
音乐创作者(50%)—— 音乐NFT(45%)—— Dope(5%费用)—— 粉丝
5. 总结
Web3 社交网路与 Web2 社交网路的区别在於底层技术架构,区块链不同的数据储存和传输方式,也为 Web3 社交网路带来了新的功能。区块链给 Web3 社交带来的最大变化是社交互动的金融属性。因此,具有金融属性的社会信誉、创造者经济、众筹等将与 Web3 社交网路更好地融合。当然,Web3 社交不仅具有金融属性,还具有社群自组织属性或 DAO 属性。我们将在下一篇文章中讨论这个问题。
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