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Tag Archives: NFT

NFT 究竟价值几何,是郁金香泡沫还是天降金元宝

本文是针对现如今国内数字藏品现状进行相关探讨,仅代表个人看法!读者可自行理解和判断;不作为任何形式的投资建议!欢迎指正!

和大家探这个话题前先引证几个海外的例子;近日,一条与NFT有关的热点新闻引起讨论。

加密货币创业家Sina Estavi于2021年3月以290万美元的价格买下了以推特创始人Jack Dorsey的第一条推文铸造的NFT。上周,他以4800万美元的价格再次挂牌出售该NFT。

由于期待颇高,他还承诺将拍卖50%收益(他认为将超过2500万美元)用于慈善事业。令人没想到的是,直到周三拍卖会结束,他总共收到了7次报价,其中最高报价是0.09ETH,约合273美元,目前价格在2ETH。

该NFT价格跌了一万多倍,众人哗然。投资家网创始人蒋东文评论说,如今大家都知道NFT是泡沫了,290万进的,少个万单位也出不了手了!

另有加密货币圈社区人士说,这是现实主义和流动性枯竭的悲剧。还有人取笑道,说这是大部分NFT的最终宿命。

那么NFT究竟价值几何,是郁金香泡沫还是天降金元宝?

前些天,马斯克NFT头像的一日游,骚操作差点成为一场NFT闹剧,或许是向大众普及了,NFT及数字藏品的版权意识边界,以及我们该以怎样的新眼光看待这门新型互联网艺术。

不同于此前为狗狗币喊单,这次,他讥弄了一下NFT“非同质化”——换上复制粘贴“无聊猿”头像,这似乎没什么特别的。马斯克的老顽童本色尽显,似乎想表示他又参悟到了什么…

随后在推特上迎来一种讨伐后,或许是迫于舆论压力,随后他更换了头像,似乎是他这般操作触动了某些人的利益,也或许这一切都是幻觉。

视野转向国内数字藏品领域,目前数字藏品市场鱼龙混杂,平台种类繁多并逐渐形成梯队化的发展。

第一梯队有头部互联网大厂的阿里的鲸探、腾讯的幻核、视觉中国的元视觉、京东的灵稀等;

第二梯队有国资背景的唯一艺术、UGC模式用户集中的NFT中国、背靠传统拍卖巨鲸微拍堂的河洛等;

第三梯队就是各类中小的平台方,这里就不做详细说明了;

不完全统计,累计五月份有超过300+数字藏品平台推出了自己的应用,仅五月份第一周就有超过10个新的平台推出,可见现在国内平台的项目窗口期远没到;

甚至传言五月份将会有多个平台同时开放二级寄售市场;

整个市场的暗流一波接着一波,更有网传某盒平台日交易流水达到70亿之多,不断地推波助燃将整个领域不断的带入到大众的视野中;

不断刺激人性对于利益的那部分味蕾,不断有人抱着试试的心态入场,最会的结果极有可能就是试试就逝世…

暴雷开始的话,就是一连串了

同样我们先列举一下海外的事例,依托日漫风格的Azuki作为NFT界的新星,今年初月一经发售,总销量便轻松超过了无聊猿和CryptoPunks等知名度更高的NFT系列,一时间风头无两。

由于其基于日漫的特色画风,被业内誉为“东方无聊猿”,但上周创始人的一篇文章,却让Azuki的价格几日内腰斩。

5月10日凌晨,Azuki系列NFT创始人Zagabond.eth发布了一篇题为《A Builder’s Journey》的亲笔文章。

文章讲述自己在 NFT 领域的职业履历及心路变化,同时再次强调了自己以及整个Azuki团队对于项目本身以及Web3.0发展的坚定信念。

这本来是一篇鼓励团队及社区成员信心的文章,但或许是出于炫耀的成分,Zagabond在文章中首次披露了其过去曾创建过其他三个NFT项目Crypto Phunks、Tendies、Crypto Zunks。

并表明自己从这三次「失败」的经历中总结出了不同的经验教训,最终将所有的经验及反思整合,厚积薄发下酝酿而出了如今的Azuki。

虽然在Zagabond的口中,这三个项目对于其个人的能力成长以及Azuki的未来成功都有着不可或缺的作用,但这还是引发了社区成员的不满。

因为在相当大一部分的社区成员看来,Zagabond一年间参与了三个项目的行为充满了投机性:

这种行为一般被称为Rug Pulls,即项目方引诱早期投资者注入资金然后放弃项目的恶意行为。

这种投机行为对社区成员信心的打击,很快就传递到了二级市场:Azuki NFT底价开始快速下跌,在四天之内从23ETH跌至10ETH的低点。

事情发酵到这里,不由得引发大家的广泛讨论,NFT数字藏品的价值为什么会这么脆弱呢?…

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Beeple再创力作,携手流行巨星麦当娜推出最新NFT!

近日,加密艺术家Beeple联合流行偶像麦当娜(Madonna)推出了一个全新的NFT项目——Mother of Creation(创造之母)。

关注NFT的人一定不会不知道Beeple,去年其NFT作品EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS以6900万美元高价拍出,这使得世界认识了Beeple,同时也是NFT走向主流的开端。而麦当娜作为经久不衰的流行偶像,在全球有着大量粉丝。两者的合作引起大量关注。

该项目共有3个不同的独一无二的视频NFT,每个视频时长一分钟,其中都以麦当娜为形象,最终效果通过3D渲染所得。

该创作历时一年,将“创造”与“母性”的联系通过可视化效果表现出来。这3个NFT分别是MOTHER OF NATURE(自然之母)、MOTHER OF EVOLUTION(进化之母)、MOTHER OF TECHNOLOGY(科技之母)。每一个NFT都代表了当今世界三种不同类型的“生命诞生”。

MOTHER OF EVOLUTION

[email protected]、Madonna(via SuperRare)

MOTHER OF EVOLUTION(进化之母)是该项目的其中一个作品,讲述了蝴蝶的蜕变之旅。蝴蝶是自然界最美丽的创造物之一,也是希望的象征。在该视频的背景设定中,世界正处于末日后的毁灭中,而这个末日里还显露出了一丝生命存在的证据,这就是蝴蝶的存在。无论遭到什么破坏,无论面临什么压迫,生命将继续被创造。

这传达出了一个重要的信息,即如果你在等待世界变得完美,或者等待你的生活变得完美来创作艺术,这种情况永远不会发生。我们必须为了我们自己在这个混乱、不可预测的世界中生存。该作品包含了麦当娜的经典歌曲Justify My Love的歌词和Igor Bardykin的原创音乐。

Self-Confrontation in Isolation

[email protected](via SuperRare)

markinducil是一名数字艺术家,其作品主要体现了数字超现实主义。

该作品Self-Confrontation in Isolation(独自一人时的自我对抗)体现了面对缺陷而产生的一种遗憾和矛盾的心境,鲜艳的色彩对比更加突出了内心的自我挣扎。

“困难的点不在于承认所有的缺陷,而在于处理一个已发生的问题时所产生的愧疚感,以及对于没有提前认知的遗憾。”

thispell

[email protected] …

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一文了解无聊猿(BAYC)的 NFT 帝国是如何形成的

原文来源:Nansen,由DeFi之道编译

在本文中,我们将深入无聊猿(BAYC)的世界,了解它们的全部内容,并查看链上数据,看看炒作是否属实。

介绍

NFT 已经占领了世界。极其昂贵的像素化卡通人物、动漫主题艺术和卡通动物正日益成为加密投资者的首选头像。然而,在这个动物园中,无聊猿(BAYC)是最具标志性的。

无聊猿——Bored Ape Yacht Club (BAYC)——已成为最昂贵和最具影响力的 NFT 收藏品系列。除了拥有超过 169 万 ETH 的总市值外,该系列还成功地获得了 NBA 球星 Stephen Curry、Steve Aoiki 和 Jimmy Fallon 等人的认可,这里仅举几例。

这个卡通猿 JPEG 收藏品系列是如何在短短一年多的时间里变成一个价值数十亿美元的品牌的?BAYC 是真的很强大,还是只是“社区”为了获得吸引力而抛出的最新时髦词汇?

在我们的第一期《不仅仅是 JPEG》中,我们深入研究了 BAYC 的世界,以了解它们的全部内容,并查看链上数据以了解炒作是否属实。

背景故事

BAYC 是如何开始的

“猿(Ape)”和“Apeing”在加密货币中具有很强的文化意义。这些词通常用于描述盲目投资于某些东西,通常是股票、加密货币和 NFT。随着新冠肺炎大流行期间散户对投资的兴趣增加,该术语的使用也增加了。在 WallStreetBets 或 …

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NFT周刊|Kraken推出NFT市场;星巴克、沃尔玛等传统企业探索NFT新用例

上周NFT领域的明星团队Yuga Labs推出了元宇宙项目Otherside,就NFT在元宇宙中的应用建立了新的范本。

NFT市场引发了游戏、Crypto领域等诸多社区的热议。而传统行业也不甘示弱,越来越多的企业入局其中。

让我们简单回顾一下上周NFT领域相关重要事件。

VanEck推出NFT

全球资产管理巨头 VanEck 宣布推出社区 VanEck Community NFT,旨在推动更多投资者和对区块链感兴趣的人加入VanEck Crypto社区。

虽然现在VanEck NFT还没有正式发布,但我们期待VanEck给我们带来不一样的NFT用例。

根据报道,VanEck将基于以太坊发布1000个NFT,分别是750枚普通、230枚稀有和20枚传奇。

每个NFT的持有者将根据他们持有的NFT类别获得各种特殊福利,比如早期访问VanEck的数字资产研究、独家邀请参与面对面和虚拟线上活动等。

Yuga Labs发布Otherdeed

关注NFT领域的用户几乎都听说过“无聊猿”的大名,本周,“无聊猿”的母公司Yuga Labs的元宇宙项目Otherside完成铸造活动。

Otherside推出的NFT “Otherdeed”成为了史上规模最大的NFT铸造活动之一,导致gas费用上涨远远超出了人们的预期,以至于引发Etherscan崩溃。

社区对Otherdeed的推出褒贬不一,彭博社等主流媒体也对Otherside引发的混乱进行了报道。

Yuga Labs在处理元宇宙项目Otherside有关事宜中受到了大量的批评,然而这也无法阻挡Otherside的走红。

QQ音乐与Keep合作推出音乐跑数字藏品奖牌

QQ音乐联手Keep推出“摇摆客厅音乐节”活动,并正式上线首块音乐跑数字藏品奖牌。

该数字藏品奖牌由TME数字藏品提供技术支持,限量29999个,用户需购买并完成1.718公里跑步挑战后解锁。

创新性的数字藏品获取方式提供了全新的相关用例。除此之外,活动还推出运动专业歌单及音乐人原创歌曲改编健身课等,用音乐持续提供用户更优质的运动体验。

Kraken推出NFT市场

在上个月推出测试版Coinbase和去年年底开始使用市场工具的FTX之后,传统Crypto交易所Kraken对建立自己的NFT市场表现出了兴趣,并进行了投资。

当前Kraken推出了白名单征集供测试版使用。Kraken表示,用户使用Kraken NFT市场将无需支付Gas费。

沃尔玛成立探索元宇宙和Web3的创新部门

沃尔玛旗下电子商务公司 Flipkart India Pvt. 成立名为 Flipkart …

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a16z、YGG、Axie 圆桌对话:Web3 游戏接下来该怎么走?

撰文:Jonathan Lai

编译: Yangz

以下是关于游戏中 NFT 话题的谈话记录,对话者包括 Sky Mavis/Axie Infinity 联合创始人兼首席运营官 Aleksander Larsen、Yield Guild Games 联合创始人兼首席执行官 Gabby Dizon,以及 a16z 的普通合伙人 Jonathan Lai。这次对话是在 GDC 2022 期间由 a16z 主办的活动中进行的。以下由DeFi 之道编译。

 

Jon:谢谢大家加入此次圆桌对话。我是 Jon,是 a16z 的一个普通合伙人。今天我们讨论的是在 GDC 上大家都很关心的话题,即 NFT、Web3 以及两者在游戏中的影响。因此,我很荣幸地邀请到 Web3 游戏行业的两位杰出人士加入。Aleks …

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进入NFT领域: 需要先了解数字收藏品对环境的影响

通过采用环保、实用的NFT,艺术家可以开启一个充满可能性的新领域,与粉丝建立联系并分享价值。

观点

 

在过去的一年里,NFT席卷了流行文化。几乎每天都有新名人宣布他们对新兴技术的兴趣——通常是通过空投NFT系列藏品。从昆汀·塔伦蒂诺(Quentin Tarantino)的《低俗小说》NFT到Snoop Dogg的NFT音乐NFT,许多知名人士开始意识到NFT的创造性价值。虽然名人的参与提高了主流对NFT用例的认识,让更多人知道NFT的投资潜力,但也引起了一些粉丝的愤怒。

在对NFT现象的大肆宣传中,人们越来越担心这项技术对环境的影响。一个值得注意的例子是,韩国男子组合防弹少年团(BTS)几个月前因计划推出自己的NFT系列而遭遇重大挫折。防弹少年团的遭遇只是众多类似事件中的一个,导致一些艺人对自己探索NFT趋势变得谨慎起来。

许多粉丝没有想到的是,我们可以在不以环境为代价的情况下创建NFT。事实上,许多NFT平台通过整合节能区块链,如Tezos、Flow、Polygon和Solana,采用了更环保的铸造方法。这些区块链使用一种称为权益证明(PoS)的共识机制来验证区块链上的交易,例如铸造NFT。这种类型的共识机制比工作量证明(PoW)需要的能源要少得多,后者是以前验证交易的主要方式,稍后我们将对此进行解释。

但考虑到有关NFT的大量技术术语和错误信息,当涉及到进行尽职调查时,阻挡进入NFT领域的障碍可能会令人感到难以承受。在任何艺术家进入NFT领域之前,要最大限度地提高生态友好性,需要考虑四个关键因素: PoW、PoS、侧链和碳中性。

工作量证明

围绕NFT的环境担忧主要源于一种被称为工作量证明的共识机制(PoW)。从本质上讲,PoW是加密货币交易的安全细节。为了确保交易是安全合法的,计算机必须解决任意的数学难题作为验证。参与这一过程的计算机需要大量的电力,因此一些名人在PoW链上发布NFT后受到了社区的强烈反对。

权益证明

幸运的是,并不是所有的区块链都需要PoW,而且与流行的误解相反,NFT可以以一种环保的方式进行铸造。那就是利用权益证明(PoS)。与需要消耗大量能源的计算机来解决谜题来验证交易不同,PoS只需要个人质押他们的加密货币来参与验证交易以赚取奖励。

如前所述,一些流行的PoS区块链包括Tezos、Flow、Solana和Polygon。Tezos尤其因其低能耗而备受关注——简单比较一下,Tezos的5000万笔交易产生的碳排放量仅等于17个全球公民的碳排放量。

此外,NFT生态系统中领先的区块链之一——以太坊——将很快从PoW过渡到PoS系统。以太坊基金会称,以太坊网络即将从PoW转换为PoS,传言将在今年秋天到来,这将使其能源效率提高约2000倍,并将总能耗降低99.95%。

侧链和layer-2解决方案 

另一种规避PoW过度能源消耗的方法是侧链。侧链是独立的区块链,与以太坊等主链平行运行。这种独立性允许侧链制定自己的交易、安全和治理规则。由于侧链不需要依赖分布式计算机网络来验证交易,它们的碳足迹大大减少。

在NFT领域中,Polygon是最受欢迎的侧链之一。值得注意的是,Polygon也是一个layer-2解决方案,或第三方协议,它通过提高交易速度和gas效率来支持以太坊主链。许多侧链提供的社区管理性质与寻求与粉丝建立互惠经济的创作者和开发者特别契合,使侧链成为那些想要进入加密领域的人的热门选择。

碳中和

无论一个项目是否利用PoW、PoS或侧链,重要的是他们承认并保持对其碳足迹的责任。

有许多项目可以致力于实现碳中和的方式,例如通过与碳去除项目的结合来实施碳抵消。例如,今年早些时候,Rarible与流行的碳去除市场Nori进行了整合,允许任何人抵消在Rarible上列出的大多数以太坊NFT的碳足迹。

考虑到这些因素,艺术家在进入NFT领域之前,需要进行尽职调查以确保他们选择的NFT市场和项目符合他们的价值观。

虽然有些人认为铸造NFT是一种不考虑环境的“抢钱”行为,但这种描述歪曲了Web3未来学家和技术创新者以社区为中心的意图。通过采用环保、实用的NFT,艺术家可以开启一个充满可能性的新领域,与他们的粉丝建立联系和分享价值。


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ETH 第 2 层费用必须达到 0.05 美元才能被接受

以太坊第2层的费用应该低于0.05美元才是 "真正可以接受的"—Vitalik Buterin

尽管这位以太坊联合创始人认为各项目在降低Gas费用方面正在取得 "巨大进展",但仍有许多工作要做。

以太坊作为世界领先的智能合约平台,历来受到高交易成本的困扰。

开发人员一直试图通过所谓的第2层解决方案来解决这个问题,该方案通过在以太坊主网之外处理交易,同时保持相同的安全和去中心化水平来帮助扩展应用。

虽然与以太坊主网相比,许多第二层网络的交易费用确实较低,但该网络的联合创始人Vitalik Buterin认为他们需要低于5美分才能 "真正接受"。

"需要在0.05美元以下才是真正可以接受的[在我看来]。但我们肯定在取得巨大的进展,甚至是原生态的空投可能足以让我们达到目的!"他周二在推特上说。

Vitalik 在推特中提到的原代码是最近为以太坊提出的一项改进(EIP-4844),旨在帮助网络在短期内扩大。该升级实现了一种新的交易类型,称为 "blob-carrying transaction",它携带了以太坊虚拟机(EVM)无法访问的额外数据。

Buterin的推文是对Bankless播客主持人Ryan Sean Adams的帖子的回应,他分享了一张由L2 Fees计算的八个流行的第二层网络的平均gas费用的截图。

最高的是Arbitrum One,发送以太坊为0.66美元,代币互换为0.92美元,而最低的是Metis网络,发送以太坊为0.02美元,代币互换为0.15美元。

作为比较,根据Bitinfocharts的数据,目前以太坊主网上的平均交易费用为0.005 ETH(14.1美元)。

这个数字在5月1日Yuga Labs最新的NFT收集发布后要高得多,导致平均gas费用飙升至近200美元。

这不是这位以太坊联合创始人第一次强调网络上的高额gas费用问题。

2020年7月,Buterin呼吁以太坊的收费市场改革,认为高额的gas费用可能会使网络的安全性降低。

今年早些时候,他还表示,他仍然支持之前的评论,即 "货币互联网的每笔交易成本不应超过5美分"。

"这是在2017年的目标,现在仍然是目标。这正是我们花这么多时间研究可扩展性的原因,"Vitalik当时说。…

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从俄乌冲突看Opensea的霸权——谁能给NFT用户自由?

In brief

Opensea上市风波之后,去中心化精神日渐被NFT社区奉为圭臬,但就用户粘性为第一要义的NFT交易平台而言,优秀的产品体验与可靠的团队是成功的必要条件。

Opensea的垄断傲慢与上市问题使用户渴望去中心化NFT交易平台。在Looksrare等平台未出现之前,Opensea在NFT交易市场的市占率超98%,但其因地缘政治问题封禁账号、擅自将NFT标记为“被盗”并禁止流通以及上市风波等问题引发Crypto社区的不满,玩家希望出现更加去中心化的NFT交易平台。

SOS因没有平台产品沦为Meme币,Looks背靠自身交易平台有望走的更远。Opensea上市风波之后,社区情绪催生诸多去中心化组织挑战Opensea的垄断地位。Opendao的空投引爆社区,但因开发能力不足未能将热度转化为用户;Looksrare采取与Opendao类似的空投策略,目前凭借其不输Opensea的产品体验与持续的宣传,真实交易量稳定在Opensea5%-10%,未来有望持续扩大。

去中心化不是万能钥匙,可靠的团队与优质的产品是成功的必要条件。由于社区对去中心化的追求与Opensea的傲慢,去中心化NFT交易平台一定会有市场空间,但其最终能够占据多少市场份额,仍需看其能否凭借团队与产品构建强大的用户粘性,对NFT交易平台的评判仍需回归平台型产品竞争的根本逻辑。

Contents

1.社区渴望打破Opensea霸权

1.1.Opensea的垄断、独裁与傲慢

1.2.Opensea发迹于Web3,却无Web3精神

2.从Opendao到Looksrare,打响革命之声

2.1.Opendao:空投引爆社区,却因开发能力不足沦为Meme币

2.2.Looksrare:去中心化精神结合优质产品体验,真实交易量日渐提升

2.3.Looksrare面临的挑战:匿名性放大套现隐忧、币价与交易量的死亡螺旋、竞品竞争

3.去中心化不是万能钥匙,平台产品始终为成功的必要条件

Text

2021年,NFT持续火爆,NFT交易平台这一赛道也备受关注。在当前NFT交易平台的竞争格局中,Opensea市场份额约占90%-95%,Looksrare约占5%-10%,其余如X2Y2、Superrare、Rarible等均在1%以下。在2021年至今的演进过程中,从巨无霸Opensea独占市场到后来出现越来越多的Opensea挑战者。这其中重要的推动力量是Crypto社区对去中心化精神的追求,然而大多数社区用户似乎神化了去中心化的力量,而忽视了平台竞争的基础——平台本身。

Part 1

社区渴望打破Opensea霸权

1.1 Opensea的垄断、独裁与傲慢

Opensea事实上几乎垄断NFT交易市场。Opensea在Looksrare出现之前市占率高达98%,在PFP(Profile picture NFTs)领域更是形成了近乎100%的绝对垄断,所以创作者和NFT玩家通常只能被动接受Opensea所制定的费率与规则,在Opensea发生安全事故、服务器宕机之时也无可替代的解决方案。

Opensea擅自禁止部分NFT上架,侵犯持有者利益。Opensea多次擅自将部分NFT标记为被盗,并禁止其继续在平台挂单。该举存在三个问题:

一是盗窃者在盗得NFT后往往会第一时间低价转卖,待Opensea发现之后通常已经易手,而Opensea继续将NFT标记为被盗并阻止其交易实际损害的是无辜玩家的利益;

二是NFT是否被盗取是通过链下信息判断,Opensea决策过程不透明,不能使NFT玩家信服其所扮演的“制裁者”的角色,同时决策时间长也经常导致上述第一种情况的发生;

三是Opensea禁止其标记NFT在平台上挂单售卖严重影响该NFT的流动性与价格,也会受到一些创作者的抵制。

Opensea单方面封禁艺术家账号并下架相关作品。俄乌战争爆发后,地缘政治问题愈演愈烈,在此背景下,一些西方企业迫于压力停止对美国制裁名单上的政客、要员提供服务。但Opensea不仅如此,更是封禁了多名来自俄罗斯、伊朗等受到美国制裁地区的艺术家账号,并下架其相关作品,将权力的战争蔓延至普通人的身上。其过于独裁与将社区利益置之不理的傲慢引发了越来越多人的不满。

1.2 Opensea发迹于Web3,却无Web3精神

Opensea收入来源于NFT交易手续费。NFT市场于2021年下半年开始爆发,Opensea的收入规模也随之开始节节攀升,到2022年1月份到达顶峰。2022年1月份,Opensea平台月成交额49.69亿美元,平台手续费收入约1.24亿美元,超越DeFi协议龙头Uniswap同期收入。

Opensea意欲上市,而非回馈社区。Opensea首席财务官(CFO)Brian Roberts曾公开表示“在公司快速发展之时,不考虑上市是愚蠢的”。同时Opensea以133亿美元的投后估值实现了C轮3亿美元融资,市场对Opensea的IPO预期进一步增强,对其发放Token的回馈社区的预期进一步降低。

数据和信息的所有权回归用户,平台与社区共享收益已成为目前Web3.0的共识。在此背景下,发迹于Web3.0生态的Opensea仍旧选择走传统Web2.0的老路,Opensea背叛社区的舆论一时甚嚣尘上,用户对Opensea的抵制达到高潮,渴望去中心化的NFT平台出现打破Opensea的垄断地位。

在这种呼声下,秉持去中心化精神的NFT交易平台相继诞生,一时间去中心化好像变成了万能钥匙,抓住了去中心化便可以打开成功的大门,然而事实并非如此。

Part 2

从Opendao到Looksrare,打响Opensea的革命之声…

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如何看待体育品牌李宁将Web3整合到现实生活中,元宇宙来临了吗?

最近,李宁在官方微博上表示,“我们邀请了Web3的BAYC#4102来做李宁新的时装店经理。“

 

根据李宁官方微信此前发布的信息,李宁将于4月28日在北京快闪店展示BAYC#4102 。

 

李宁将在BAYC#4102的基础上设计开发一系列新产品。

 

根据李宁微博发布的消息,这是一种新的设计理念,将以全新的设计风格给人们带来不同的体验。

 

有人猜测,奥运会体操冠军李宁将对BAYC#4102进行“恶搞”。

 

李宁还宣布了飞盘、机车等一系列活动,意在带动更多人共同参与新的体育项目,倡导“无聊不是那么无聊,而是运动时尚”的理念。

 

 

李宁xBAYC系列标志着体育品牌参与NFT市场

 

这件事引起了许多人的注意,该消息一发布,中国的区块链媒体和NFT社区就开始谈论它。

 

作为NFT市场上第一个以BAYC形象为特色的中国品牌,李宁无疑将受益于最近低迷的市场。

 

但很多人好奇什么是BAYC,为什么BAYC这么贵,为什么李宁会用它做新的设计系列?

 

但是无论如何,李宁无疑将在Web2.0和Web3.0之间架起了一座桥梁,让Web2.0用户知道什么是NFT,并将NFT和BAYC带给公众用户。

 

李宁给NFT带来了巨大的价值,同时也让数百万的中国用户感觉到了NFT时代的到来。

 

近几年来,随着数字艺术的蓬勃发展,NFT市场已经成功地破圈,成为数字艺术市场的“超级明星”。

 

去年以来,保时捷、华伦天奴、可口可乐、麦当劳、纪梵希、阿里巴巴、腾讯等传统行业的巨头,餐饮、奢侈品及汽车行业都试图涉足NFT市场。

 

Eminem、Justin Bieber、Neymar、Stephen Curry等名人也与NFT的狂热联系在一起。越来越多的品牌和名人进入了NFT市场,试图创造出在现实世界中具有影响力的NFT衍生产品,并利用NFT产品将品牌价值与NFT的稀缺性和独特性联系在一起。

 

同时,NFT增加了个人知识产权的价值,NFT与实际产品和娱乐联系在一起,也让大家看到了NFT的实际应用价值。

 

除了在元宇宙中作为入口、身份符号或化身,NFT可以在日常穿着和使用中的各种时尚物品,进行NFT和自我价值的表达。

 

NFT、品牌IP与体育价值叠加

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NFT+美妆,是创新还是新瓶装旧酒?

来源:“胖鲸头条”(ID:pangjing-toutiao)

作者:大可

去年开始到现在,从自然堂、雅诗兰黛、纪梵希到NARS和e.l.f,一夜之间,各大美妆品牌先后布局NFT产业。

一场“美妆+NFT”的概念股席卷市场,越来越多的美妆品牌成为NTF的热情用户者。NFT又能否长效激活美妆市场呢?

【NFT+美妆】正在成为一种新的造富神话,尽管对于公众层面而言,NFT还是一个相对晦涩难懂的互联网概念。

NFT(Non-Fungible Token)常被译为【非同质化代币】。作为一种数位加密货币,NFT每个代币可以代表一个独特的数位资料,像图片、音乐、视频、线上收藏品甚至是一条微博博文。与比特币等【同质化代币】类似,NFT也是基于区块链技术的一种衍生虚拟货币概念,具有可追溯、难以篡改的区块链特征。不同的是,比特币可以互相等价交换,而NFT每一枚都是独一无二、不可等价互换。在使用场景上,人们将一些独一无二的数字产品,绑定在同样独一无二的NFT上,这些数字产品便通过区块链技术,拥有了一种高科技的“所有权凭证”。如此,避免了数字资产被任意复制盗版的问题,进而产生收藏、纪念价值。

其实,NFT并不是最近两年才产生的,之前并没有如比特币一样引发大规模资本关注。直到2021年3月份,美国数字艺术家Beeple的NFT作品《Everydays:The first 5000 days》在英国佳士得拍卖行以6934.8万美元(约4.49亿元人民币)的高价成交,创下了数字艺术品交易的新纪录。NFT市场迅速被推上了全球市场的风口浪尖,一时之前“万物皆可NFT”。从艺术品到商业消费品,多个领域全面开花。特别是美妆品类脱颖而出,成为NFT的“热情拥抱者”。

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盘点美妆品牌的NFT元宇宙实践

1. 纪梵希:首个宣布推出NFT项目的美妆品牌

纪梵希近年来一直致力于面向年轻人群的创新化营销。21年6月份,纪梵希香水便与数字平台 Veve合作,推出首个美妆类NFT项目以庆祝骄傲月(Pride Month)。纪梵希与伦敦画廊老板 Amar Singh 和 Rewind 艺术家合作,从品牌标志和骄傲月旗帜的颜色中汲取灵感带来一系列名为「骄傲」的动画肖像艺术品。作品象征着多样性、身份的主张和争取平等权利的斗争。品牌希望通过NFT表达品牌对亚文化群体的包容。

图片来自网路

图片来自网路

最终,品牌拍卖了该NFT后将收益捐给了Le MAG Jeunes协会。

现在看来,此次动作似乎只是品牌对NFT的一次在好奇心驱动下的成功探索。NFT项目随后被纪梵希品牌更有目的性地运用于更多营销策略中。去年年底,纪梵希再次发起了一个规模更大的NFT项目用于推广其2022年春季系列。这一次该系列由15种不同的NFT组成,并由数字艺术家Chito合作设计,庆祝该品牌的2022年春季系列。

图片来自网路

2 自然堂X天猫超级品牌日X虚拟人物AYAYI,NFT造势双十一大促

2021年双十一,天猫结合“元宇宙”前沿概念玩起新营销。包括自然堂在内的8大品牌参与其中发布了首批NFT数字藏品,通过打造的一场数字藏品艺术展隆重拉开双十一序幕。

其中,自然堂携手天猫打造了一个名为【喜马拉雅冰晷】的颜值NFT,现已正式入驻NFT数字博物馆, NFT版冰肌水藏品搭配自然堂实体唐卡冰肌水打包限量发行100份。

它的创意源于自然堂“来自喜马拉雅的自然主义品牌”的品牌文化概念。代表着元宇宙无限时间流转的液态金属在喜马拉雅冰蓝色的装置周围缠绕、循环,液态金属流动的姿态也仿效冰川水的灵动和纯净感来设计,是澎湃生命力的写照,带给万物滋养与生机,物理世界的极点与元宇宙的无限性在它之上交汇,时间凝结,美丽永恒。

图片来自网路

尽管投入不斐,但凭借元宇宙的超高热度和超级品牌日的营销组合拳。此次自然堂的NFT尝试也带来了颇丰的商业回报。根据品牌方公布的双十一战报显示,自然堂多个王牌面膜单品荣登销售冠军宝座,整体业绩也在天猫双十一当天拿到了美妆国货第二名的不俗成绩。

3 NARS:当买赠模式成为潮流

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